NBA行銷強大，不管是賽事還是周邊活動都讓人讚嘆，但NBA能持續開拓新球迷，關鍵在於聯盟在公益活動和感人善舉上不遺餘力，才能讓聯盟形象維持不墜。
聖誕和新年是美國一年中最重要連假，也是感恩和回饋的時節，NBA就傳出不少感人消息，其中一個主角是加拿大17歲的癌末病患葛洛夫斯（Corey Groves），他患有肉瘤癌，病情已到第四期，至今已接受12次化療，醫生曾表示他只能再活一年時間。
病重的葛洛夫斯有一個心願，就是能和湖人隊巨星詹姆斯(LeBron James)見上一面並握手，而此事被暴龍隊球迷與加拿大電視台知道後，主動聯繫上湖人球團，並確認他可在上周的聖誕大戰見到偶像。
在湖人和快艇的耶誕大戰賽前，葛洛夫斯如願與詹皇握手，隨後也在社群網站上感謝球迷，及所有一路幫他實現夢想的人，他在一段影片中說：「每個人都說我能要到比握手更重要的東西，但握手就像是兩個人之間的友誼，我已經擁有了我想要的一切，我沒有遺憾，握手是最好的方式。」
此外，熱火隊來自非洲加蓬的新秀席爾瓦(Chris Silva)，由於國中就離家前往美國讀書，已經三年沒見過母親，就在聖誕節時，NBA總裁和熱火球團特別安排席爾瓦的媽媽坐飛機前往邁阿密，並在球隊一次訓練後現身，讓席爾瓦當場落淚。
以上兩則新聞都讓人動容，這也是NBA行銷非常成功的地方，除了球賽精采之外，場外永遠有話題和動人故事，尤其在歲末年終，感到溫暖的不只是當事人，也讓所有球迷的心都熱了起來。
