中職台灣大賽昨晚的第五場,Lamigo桃猿再下一城,以4勝1敗淘汰中信,準備用冠軍給新東家樂天集團當見面禮,而其實樂天投資版圖極廣,不只台灣,還有NBA,甚至足球豪門西甲的巴薩,都可發見他們的經營足跡。
16年來的首次,NBA本月初進軍日本進行熱身賽,由火箭和暴龍在東京進行兩場賽事,而官方的贊助商相當醒目-樂天。關心亞洲籃球的球迷都知道,近年日本籃球進步神速,不僅季前曾出現三人都在訓練營名單,在亞洲的成績更是大幅進步。背後都和樂天的贊助脫不了關係。
箭頭處為樂天贊助日本賽 Photo AP
此外,樂天也是NBA金州勇士的球衣贊助商,亦為NBA官方合作夥伴,且除了籃球外,同時也贊助西班牙足球豪門巴塞隆納,正因如此,他們在美國和西班牙的品牌知名度,也分別上升29%和44%。
黑框處為樂天贊助勇士隊球衣 Photo AP
根據統計,樂天自2004年成立東北樂天金鷲後,每一年所獲得的效益大約是投資成本的三倍以上,如今又相準台灣市場,旗下包含信用卡、電商、電子書、旅遊,及即將要開始營運的網路銀行,都可望大舉進駐台人生活圈。
樂天想要走的模式,就是利用職業運動打開知名度,並帶動品牌形象,依靠旗下多達70種的網路事業體,打造屬於樂天的網路生活,而由於棒球是台灣的「國球」,所以選擇棒球來推動事業體,應該是綜合形象、公關、廣告效果後的最佳考量。
樂天運動事務部門總裁
基於日本成功經驗,樂天現在也將這種「從體育深入生活」的行銷策略輸入台灣,雖然不是本土企業進駐職棒,多少讓人遺憾,但換個方向想,國內一直以來對體育不夠重視,期盼樂天能帶給社會和企業新觀念,證明投資運動可以帶動企業營運,即使投資職棒會虧損,企業本體產能仍會上升,讓台灣企業看得到市場,才能吸引更多本土金主投資職業運動。