UNDER ARMOUR攜手當家代言球星Stephen Curry於美國時間2020年12月1日正式宣告推出Stephen Curry個人品牌—「CURRY BRAND」，以『CHANGE THE GAME FOR GOOD』為品牌宗旨與使命，期望為全球青少年創造平等的運動機會，並讓世界上每個孩童都能享受運動所帶來的樂趣！
Nike靠著「籃球之神」喬丹（Michael Jordan）奠定現今在體壇的地位，並以喬丹之名推出副牌「Jordan Brand」，如今UA和Curry也希望新品牌能有這種加乘效果。
Stephen Curry從小便在社區資源的支持下成長，他的父親Dell Curry 在成名後設立基金會回饋當地社區青年，Stephen Curry也跟隨父親的腳步，和妻子Ayesha共同奉獻心力於回饋基金會與社區。Curry為了希望能讓更多青少年不受到經濟壓迫，能自由快樂的運動，透過運動獲得多層面的成長與機會。
CURRY BRAND的部分所得收益將回饋於資源匱乏的社區，並將贊助學生球隊、提供設備，目標在2025年時，建置至少20個安全的運動場所、支持125項青年運動員計劃，並提供超過15,000位教練培訓機會，屆時預計可幫助超過10萬名青少年。
CURRY BRAND 全新LOGO設計結合代表Stephen Curry的姓名縮寫S、C、振翅高飛的意象，以及他投進三分球的招牌慶祝手勢；整體品牌視覺以金黃色(Golden Yellow)呈現，靈感來自於在Stephen Curry生命中具有重要意義，並給予他機會的金州勇士隊(The Golden State)，並期待品牌所帶來的影響能如金門大橋(Golden Gate Bridge)一般成為連接社區的橋樑，金黃色也象徵喜悅、樂觀和生氣勃勃。
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