【動誌觀點】不是奧運，更勝奧運：2025世壯運，如何靠真實翻轉品牌命運

（本文作者為《動誌》創辦人，文章同步發表於《動誌》）

文：CYNTHIA

這種菜市場盃、老灰仔運動會，賽前有誰相信，2025年雙北世壯運，80歲以上的阿公阿嬤會成為人人傳頌的傳奇人物，＜動誌＞媒體觸及率居然還超越2024年巴黎奧運。很多人都是在今年4月以後，才在馬路上、公車上、捷運上或各種牆面看到廣告，才知道原來雙北要舉辦一個不知道是什麼東西的運動會。

這場活動原該是30歲以上的奧運盛會，由於已經八年沒舉辦，也沒在亞洲辦過，加上雙北面臨經費與經驗都不足的困境，從去年初宣傳起，品牌定位就出現問題，整體傳遞出的是九九重陽敬老社區活動的觀感。

而又由於這是業餘賽事，所有成績不列入紀錄，沒有青春無敵的身體，沒有最快最高最遠的成績，沒有發光的運動明星撐場，這新聞真的很難跑。然而，原本不被看好的這群業餘運動人士，活生生是用自己的生命故事，一個個在重新撰寫世壯運在大家心中的地位。

從開賽第一天，我的男同事在看稿時就已經眼眶泛淚：「那個88歲的噴射機阿嬤林潘秀雲，讓我想起我的阿嬤。」＜動誌＞的主編 JET，在看到97歲的唐成瑤一躍而下泳池時，「內心真的是一陣驚呼」。而當105歲的泰國薩旺爺爺又是標槍又是100公尺的一日雙金：「我90歲的時候，能站著就不錯了！」

網路上原本一面倒的挖苦言論，開始倒向對阿公阿嬤的敬佩。「叫你阿公出來打」、「叫你阿嬤出來跑」，從此不再只是玩笑話，而是驕傲的象徵。然後開始的是更多的明星運動愛好者或退役的昔日英雄，一個個浮出枱面。不管是昔日的職業級明星，如高國輝或周思齊，或是各種娛樂圈俊男美女如籃球王陽明、排球温貞菱，國標舞的高欣欣、舉重的波波蓁，還有感動人的最後一哩路——賈永婕，硬是從美國飛回來，即使只下水打一場團體賽也甘願。

世壯運原本一點也不被看好的討論度，默默的就被這些故事給覆蓋。

這是一場沒有國光獎金，沒有國家榮耀，沒有任何獎酬，跟前途完全沒關係的自費比賽，所有人憑的都只是單純喜歡運動的初衷，跟挑戰自己極限的勇氣，克服各種現實障礙前來參賽。
＜動誌＞在這段時間發表了很多的短影音，我們在賽事結束後做了統計—— 與去年八月結束的巴黎奧運相比，＜世壯運＞的觸及率竟是奧運的2.64倍，粉絲增長數達奧運的1.92倍。