如果你還有印象，2018最令人印象深刻的運動員廣告效應之一，是戴資穎的「麥當勞大麥克事件」。業者推出「大麥克買一送一歡慶小戴奪冠」的活動，造成民眾排隊搶購，瘋狂程度從漢堡銷售量暴漲十九倍、食材庫存用盡改推其他活動、隔日十點半全台麥當勞暫停營業等情況，就可以完全了解。
因為台灣近期幾位運動員在國際上穿金戴銀的閃亮亮表現，讓不少大型的企業開始啟用運動員當代言人，讓我們來看看有哪些超猛的運動員，搶下藝人明星的飯碗，躍升為廣告明星當紅炸子雞！
✪年度運動員代言最大贏家
首先我們替近期台灣五位知名的運動員進行代言分析，一起來看看誰最有賺頭！
✔斜槓青年戴資穎
近年很流行青年跨界發展，社會上稱之為「斜槓青年」，動誌認為戴資穎就是一個代表人物，兼顧運動員與廣告明星身份的她，除了在羽球場上創下太多讓人嘖嘖稱奇的驚人成績，同時在她發光發熱的2018年，接下許多大型企業的代言，還成立自己的個人品牌販售商品，打破「運動員必須只專注在運動場上」的傳統思維， 也樹立了一個運動員行銷自己的新典範。
這樣的戴資穎無庸置疑就是排行榜第一位，她不僅是台灣首位羽球天后、打破無數紀錄，更重要的是在輝煌紀錄下，她的「真實」才是粉絲如此愛她的原因。她從不偽裝自己，把自己的真實性格完完全全呈現在球迷面前，開心也好、傷心也好、失落也好，她都願意和粉絲分享，把粉絲當朋友一樣看待。正因如此，她擁有當今台灣體壇最高的社群號召力，使她成為企業尋找品牌代言人時，最受歡迎的對象。
光是2017年八月世大運過後，她就接下包括中華電信MOD、麥當勞、SHARP、悠遊卡、手遊《天堂M》…等多達十二個代言，最近再接下由中華民國電子競技運動協會（CTESA）與高市府合辦的「2018 IESF 世界電競錦標賽」代言，成為這個排行榜中的最大贏家。
✔夢想鬥士陽岱鋼
緊接在後的是台灣旅日棒球好手陽岱鋼，2013年他對陣韓國奮不顧身撲壘、對陣荷蘭的一發全壘打，英勇帥氣的身影還深深烙印在球迷心中。
曾被日本火腿隊的監督栗山英樹讚為「日本第一的中外野手」的陽岱鋼，成就背後是數不清的磨練和堅持。國中畢業選擇到日本打球，那時各方面處處不如人，但他憑藉著一股不服輸的毅力，「我既然來了，就一定要闖出名堂，不然我不回去。」 終於在日本闖出了名聲。
人氣越來越高的他，也被黑松沙士找上擔任代言人，這幾乎可說是最成功的一次代言，一句「不放手直到夢想到手」完美展現陽岱鋼堅毅、努力的運動精神，也大大提升黑松沙士熱情的形象。一直到現在，國民好感度極高的陽岱鋼，都是企業相當愛用的代言人之一。
✔田徑之星楊俊瀚
因2017年世大運成為台灣26年來首位世界級田徑金牌得主，而聲名大噪的楊俊翰，是台灣田徑界最具潛力的一顆星。田徑翻轉了他的人生，從國中嶄露頭角，只要出賽就是奪牌保證，替台灣田徑界開啟一道嶄新的希望之門。
他對自己的要求極高，會自我要求每個動作、細節跟過程，一步一腳印做好每件事。但他也曾經歷失敗、受傷，如今他展現出來的樣子是謙虛而充滿自信的，如同一顆閃閃發亮的星星，照耀著台灣田徑，也照亮自己眼前的路。他知道自己的成績在台灣以外的地方還有很大的努力空間，但他相信自己絕對有機會追上別人，只要他持續不斷的努力。
現在的他無非就是田徑界的最佳代言人，除了拉抬起台灣田徑低迷多年的聲勢，也成為各大企業的目標對象，希望有他這位「台灣之光」的加持，帶領品牌更上一層樓。
✔中華隊長陳盈駿
1993年出生的陳盈駿，可說是台灣籃球新生代的中流砥柱，2017年世大運起出任中華代表隊隊長，一肩扛起中華男籃的重責大任。
台灣籃球正在經歷換血的世代，目前代表隊平均年齡都在28歲以下，在各個方面的條件都與過往大不相同。身為隊長的陳盈駿除了用成績證明自己，更帶領中華隊在去年亞運闖入八強，成為台灣48年來最好的一次成績。
他們創造出台灣籃球的新世代，新的優勢、新的球風，也讓他這個「中華隊長」深受球迷的肯定與喜愛，自然也就順勢成為品牌代言寵兒。
✔正能量女神郭婞淳
曾在2016里約奧運舉起一面銅牌，在2017年台北世大運以抓舉107公斤、挺舉142公斤打破世界紀錄，還在雅加達勇奪金牌拿下個人最佳成績，她是台灣舉重界的第一把交椅–郭婞淳。
目前的郭婞淳幾乎可以說在她所參與的量級中無人能敵，但在她身上最讓人喜愛與感動的不是一切輝煌的成績，而是她無時無刻散發的正能量以及善良溫暖的行徑。生長在單親家庭的郭婞淳，沒有富裕的家庭，但她卻更願意付出自己所用有的一切，她曾在2016年將努力存下的180萬獎金，拿來買下救護車，送給澎湖的惠民醫院。
正因如此她的正面形象才會深植台灣民眾的心，企業家找上她的時候，相信也會特別看重這一點，透過她讓民眾對品牌提升好感度，人美心美也難怪代言越接越多！
✪戴資穎代言收入暴漲！
說回到台灣體壇代言女王戴資穎，大家一定很好奇這兩年她聲勢到底暴漲的多驚人？早在2016年成為世界球后時她就備受矚目， 但讓全台人民開始瘋狂愛上她、也因為她更熱衷關注體育，又以2017年世大運為最明顯分界。
2017年成功舉辦的台北世大運，不僅台灣選手成績讓國人深感驕傲，就連外國選手都對台灣讚不絕口，這一次成功的活動將台灣運動風氣帶到最高點，表現優異的運動選手身價也因此水漲船高。
我們就位居台灣體壇代言女王的羽球天后戴資穎分析，在2017世大運過後，報導指出小戴的代言身價已經飆破百萬，甚至上看三百萬元。雖然小戴本人對此相當低調，並沒有出面證實，但她對於一個又一個不同類型的代言找上門，看起來似乎感到很興奮，每項商品都躍躍欲試。
若以一個代言超過百萬的價碼來看，她目前所握有的代言包括去年亞運買一送一大瘋搶的麥當勞、日本電信品牌SHARP、第二次找上她的中華電信、線上英語學習平台TutorABC……等超過八項代言，全部都是各領域數一數二的龍頭品牌，她今年度的代言費用肯定突破千萬台幣大關。
✪運動員代言，企業球迷都說讚
近年來企業紛紛願意投資運動選手，想將他們培養成運動明星，究竟企業找來運動員替他們品牌代言，比起找外表光鮮亮麗的藝人明星有什麼好處呢？
體育諮詢公司NC Partnership創辦人柯里說：
若運動員能在體壇某個領域成為首屈一指的人物，留下具有代表性的成績，那麼他的名字就不會淡出大眾的視線。
所以有些運動明星在結束職業選手生涯後，名字依然可以被大眾所記得，因此企業找上這些運動員簽約，就是期待他們在退休後依然能替公司創造價值和業績。
再者，普遍而言運動員的價碼不會高於螢光幕前的明星，正面形象的力量卻比明星更深植人心。相對以商業利益為多數的藝人名流，運動員給人的是樸實堅毅的印象，他們能將群眾意識凝聚，把運動精神融入支持他們的粉絲心中。
對企業來說，找運動明星來代言也成為一股潮流。找來戴資穎拍廣告的麥當勞就表示，當初他們品牌會找上戴資穎，便是看上她在2017年為留在台灣參加世大運，放棄最高積分的世錦賽，最終替台灣拿下冠軍、站上世界舞台，這樣的精神融化了每個人的心。而這個精神與麥當勞的品牌理念「國際品牌，在地經營」，以國際視野落實在地扎根並且回饋本土，希望透過不同面向，讓更多人看見台灣在地的創意與能量之訴求不謀而合。
因此麥當勞邀請小戴合作拍攝「做自己喜歡的事，這樣的滋味真好」品牌影片，更號召全民一起替重回戰場參加亞運比賽的戴資穎集氣加油。這支影片釋出後，獲得百萬點閱的迴響，內容描述小戴兒時辛苦訓練、甚至一度不想再打下去，最後因為發覺訓練後漢堡滋味變得更美味，而決定重拾羽球做自己喜歡的事情。
結合麥當勞食物美好滋味的主軸及小戴動人的運動員故事，讓粉絲在影片下大呼「小戴好美這個廣告很可以」、「看完好想吃大麥克」、「原本都要戒速食了，看完決定破例一次！」，有了小戴的加持，麥當勞的形象在許多粉絲心中大大加分！
企業透過運動員的正面形象，提升民眾對自身品牌的好感度，而運動員也因為有了大企業的支持，多了一份資源、收入，得以保障運動員職業生涯所需。這樣的良性循環，正是現今台灣體壇最需要的發展模式，期待有更多企業願意支持運動員，也期待看到台灣之光戴資穎能繼續保持好成績，有接不完的廣告，成為台灣運動員的新典範！
