最近，在國外運動圈有一張圖非常火紅，是Nike為經典口號「Just Do It」30周年所做的宣傳，而引起討論的原因是因為他們找來極具爭議的美式足球球星卡佩尼克(Colin Kaepernick)來為他們代言。
Photo:Nike
堅定信念，即便會犧牲一切。
這張圖的標語後面再加上Just do it，看來十分符合Nike想表達的精神，但為何找來卡佩尼克宣傳會引起軒來大波呢？
話要說回2016年，當時美國社會充滿了警察濫殺手無寸鐵的非裔或有色人種的新聞，美國國內也掀起了許多關於種族平權的抗爭。而當時效力於NFL(國家美式足球聯盟)四九人隊的卡佩尼克，選擇在賽前演奏國歌時，以單膝下跪的方式，表達對於種族議題的立場。
Photo:AP
「在這個國家仍公然壓迫黑人與有色人種的同時，我不打算在球場中起立。對我來說，對社會議題表態，比起足球更為重要。美國的街上還有那麼多倒臥在血泊裡的屍體，而那些該為此負責的傢伙(這邊指執法過當的警察們)卻可以繼續放有薪假，然後一次又一次逃過謀殺罪的控訴。」
不過此舉當然也引起許多保守派的球迷、警察工會甚至贊助商的反彈，就連當時再競選美國總統的川普，都認為卡佩尼克這樣是不愛國的表現，是羞辱國旗與國歌。
此舉當然引發許多球迷拒絕入場看球、贊助商也用撤出資金向球團與球隊施壓。而賽季過後，正值巔峰時期的卡佩尼克遭到球團釋出，整整兩年乏人問津，沒有球隊願意與他簽約。
Photo:AP
但即便如此，Nike這次仍不怕得罪其他立場，公然表態的支持卡佩尼克，並用了「捍衛信念，即便會犧牲一切」有著向保守派挑釁意味的標語來宣傳，想表達的精神與立場顯而易見。
不怕爭議立場，市值蒸發40億也在所不惜的Nike
當然此次宣傳一出，立刻引發大量球迷的抵制，不只出現燒球鞋、連剪商標、放話此生不再使用Nike的都大有人在。
就連美國總統川普也跳出來說Nike傳達錯誤價值觀。而Nike也在此次宣傳一出後，股票下跌，市值約蒸發了40億美元。
Photo:Twitter
不過當然也是有許多人力挺Nike這次的宣傳，知名的非裔球星都跳出來喊聲，包括創下無數女網輝煌紀錄的小威廉斯(Serena Williams)、過去兩年都拿到冠軍戒指的勇士球星杜蘭特(Kevin Durant)、以及目前NBA最具影響力的聯盟第一人詹皇(LeBron James)。
Nike才是最大贏家！流量爆表的免費廣告效應
就行銷與公關業界的專家看來，Nike本次的宣傳可是巨大的成功。
在宣傳圖文上傳後的24小時內，Nike在社群上被提及高達270萬次，換算成廣告曝光效益的話，大約價值4300萬美金。
其次就是會出來抵制的那些年長白人男性，本來就不是Nike的主要客群；加上Nike逐漸走向潮流化，如此鮮明的品牌形象一出，想必能夠讓更多年輕族群買單！
姑且不論卡佩尼克單膝下跪行為的政治正確性為何，但Nike藉由這次「Just Do It」30周年，找來能夠強化自己的品牌形象的球星卡佩尼克，不論在哪個方面看來，Nike都有相當程度的行銷戰略，只能說是高招中的高招啊！
