今天早上NBA費城76人隊中鋒「大帝」恩比德（Joel Embiid）確定與運動品牌Under Armour簽下多年合約，成為UA旗下繼柯瑞（Stephen Curry）之後第二位加盟的籃球巨星，顯示出UA想要深耕籃球領域的決心。
但近年即便有當紅的聯盟第一射手萌神Curry加持，UA的成績及銷售量依然不如預期，如今「大帝」的加盟是否能替UA帶來轉機？
從前以運動服飾、配件起家的Under Armour一直都不是主流運動品牌，直到2013年冒著風險以400萬美元賭注性的簽下當時尚未打出成績的Sthphen Curry，接著他打出驚人的表現、人氣直線竄升、成為全美最受歡迎的運動員，而UA的股價也順勢在短短兩年內翻了兩倍達到280億美元。
甚至在2014年UA超越Adidas成為全美第二大運動品牌，當時人人都在說他坐二望一超越Nike的時機指日可待，誰能想到近幾年他們每個季度的獲利都出現預警，海外分店一家一家成立，卻始終繳不出一張令人滿意的成績單，問題究竟出在哪裡？
當運動時尚大行其道，所有品牌都朝著更潮流、更時尚發展，更找來明星、潮模等人聯名代言，唯獨UA再怎麼設計都還是讓人只覺得機能、專業，和時尚實在沾不上邊，更被年輕人嫌棄是「長輩穿的」完全不買帳，落得在時尚和功能性不上不下的尷尬處境。
第二個原因是價格，UA價格是眾所皆知的強硬，幾乎很少有折扣，就算功能再怎麼強大，消費者在比較之下還是寧願選擇款式更多樣化、價格更親民的其他品牌。更何況他設計不如人、效能舒適度稱不上驚人、又沒有價格誘因，完全只靠Curry一人的高人氣苦撐，不是粉絲的人根本沒理由買單。
其實UA一直都不主重在籃球市場，其他系列包含與巨石強森聯名的運動服飾倒是發展得相當成功。這次他們會看上恩比德無非是希望能再次推動籃球市場的競爭力。
恩比德可說是聯盟這幾年最具潛力的新星，除了實力堅強，在社交媒體上也十分活躍，可愛直率的性格深受粉絲喜愛，熱心公益的良好形象也深植人心。UA相信才24歲的他能夠打入年輕人市場，並看好他在中國廣泛的球迷基礎，另外更想挑戰業界對於長人代言球鞋的相關傳統迷思，畢竟過去從未有過任何一個長人球星推出屬於自己的專屬鞋款。
對此恩比德表示：「很多人都會有長人沒辦法賣鞋的想法，你知道的。但當我看自己時，我覺得我不只是長人而已。所以說到球星專屬代言鞋，我不但很興奮能進入其中，也希望能做出突破性的成績。」
期待日後恩比德和柯瑞聯手有辦法拉抬UA現在低迷的聲量，到底UA有沒有辦法再一次賭對人，創下驚人的成績？
